ファンダムとは？KPOP市場でよく目にする用語の意味とその特徴、マーケティング的な側面を徹底解説

近年、KPOP市場や推し活界隈でよく耳にする「ファンダム」という言葉をご存知でしょうか？

単なるファン活動を超えた熱狂的なコミュニティとして注目を集めており、企業のマーケティング戦略にも大きな影響を与えています。

本記事では、ファンダムの基本的な意味から特徴、企業への影響まで、初心者の方にもわかりやすく解説します。

推し活市場や企業のマーケティングに興味がある方は、ぜひ最後までお読みください。

ファンダムとは何か？基本的な意味と定義

ファンダム（fandom）とは、特定のアーティストやアイドル、作品などに深い愛情や熱狂的な支持を寄せるファンコミュニティのことです。

この言葉は、英語の「fan（ファン）」と「dom（領域・勢力範囲を意味する接尾辞）」を組み合わせた造語として生まれました。

ファンダムは歴史のある概念

ファンダムという概念の歴史は意外と古く、19世紀末には映画・音楽・小説などのジャンルに関連したファン集団がファンダムと呼ばれていました。

SF小説や雑誌の愛好家が集まって同人誌や手紙を通して交流を始めたのがファンダムの起源とされています。

その後、様々なエンターテインメント分野で独自の文化を持つファンコミュニティが形成されるようになりました。

ファンダムはKPOP文化とともに発展

近年、ファンダムという言葉が広く認知されるきっかけとなったのは、BTSに代表される韓国のKPOPアイドルグループなどのファンダムです。

1990年代のKPOP黎明期は、ファンダムも比較的ファンクラブに近い活動が中心でした。

しかし、2000年代以降、KPOPが世界的に人気を博し、SNSが浸透したことで、ファンダムは大きく進化を遂げています。

ファンダムはファンクラブとどう違う？主な特徴を比較

ファンダムとファンクラブは似ているようで、実は大きな違いがあります。

以下の表で主な違いを比較してみましょう。

ファンダムとはコミュニティ重視の文化である

ファンダムの最大の特徴は、ファン同士の共感・共有に注力していることです。

ファンコミュニティを活用してファン同士で密に交流し、推しを応援する気持ちや価値観、推しに関する情報などをこまめに共有することで絆を育んでいます。

そのため、ファンにとってファンダムは心の拠り所のような価値ある存在として機能することが多くあります。

ファンダムは自発的な活動が特徴である

ファンクラブは、チケットの先行予約や公式からの情報収集が主な目的です。

一方、ファンダムはファン同士の結びつきを重視するため、コミュニケーションが盛んに行われます。

SNS上やファンのコミュニティサイトなどで、推しの魅力を語り合ったり最新情報を共有したりするのが一般的です。

ファンダムとは企業にとってどんな存在？マーケティング効果を解説

ファンダムは、企業のマーケティング活動において非常に重要な存在となっています。

熱量の高いファンコミュニティは、従来の広告以上の拡散力と影響力を持っているからです。

ファンダムとは巨大な経済効果を生む市場

推し活市場の経済効果は驚くべき規模に達しています。

株式会社矢野経済研究所の調査によると、2024年のオタク市場全体の市場規模は約9,423億円に達すると推計されています。

また、世界各国の調査機関によると、2024年時点でグローバルにおける「ファンダム支出」は1,300億ドル（約20兆円）を超えたとされています。

ファンダムとはブランドロイヤリティを生み出す力

ファンダムは、企業にとって価値のあるブランドロイヤリティを生み出します。

自らが支持するブランド、サービス・商品に関して積極的に周囲に拡散・推奨し、効果的な口コミマーケティングを実現します。

ファンダムの企業活用の成功事例から学ぶポイント

実際に、企業がファンダムマーケティングを活用した成功事例を見てみましょう。

ファンダムとBTSが築いた世界的影響力

KPOPグループ「BTS」におけるファンダムは、マーケティング分野でも注目されています。

BTSのファンダムは「ARMY」と呼ばれ、以下のような戦略的活動を行っています。

これらの活動により、BTSは世界的な成功を収め、韓国の文化輸出にも大きく貢献しています。

ワークマンのアンバサダー制度

作業服中心のワークマンは、アパレル事業拡大に際してファンダム活用戦略を採用しました。

ワークマン製品が好きで継続して発信してくれる方や、専門分野に精通した方を対象にアンバサダー制度を導入しています。

この取り組みにより、以下の効果を実現しました。

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ファンダムを企業が活用する際の注意点とリスク

ファンダムマーケティングには大きな可能性がある一方で、適切な理解なしに取り組むとリスクもあります。

ファンダムとは独自文化を持つコミュニティ

ファンダムには、推しを応援するスタイルや創作活動の仕方など、集団ごとにさまざまな独自の文化があります。

企業がマーケティングに活用する際は、以下の点に注意が必要です。

ファンダムは慎重なアプローチが求められる領域である

ファンダムの管理と対応は複雑で困難です。

ブランドが期待に応えられない場合、ファンの失望や不満が広がる可能性があります。

これにより、ブランドへの信頼が損なわれ、顧客ロイヤリティが低下することがあります。

場合によっては、ネガティブな口コミが広まり、ブランドイメージに悪影響を及ぼすこともあります。

ファンダムの今後の推し活市場への影響

ファンダム文化は、今後も拡大し続けると予想されます。

特にZ世代を中心とした推し活ブームは、企業のマーケティング戦略に大きな変化をもたらしています。

Z世代の消費行動の特徴

Z世代を中心とした推し活消費には、以下のような特徴があります。

ファンダムは企業戦略の新たな可能性を秘めている

企業がファンダムを活用するためには、以下のような戦略が効果的です。

これらの要素を組み合わせることで、企業は新たな顧客層にアプローチし、ブランド価値を向上させることが可能になります。

ファンダムは新時代のマーケティングキーワードである

ファンダムとは、単なるファン活動を超えた熱狂的なコミュニティであり、現代のマーケティングにおいて無視できない存在となっています。

KPOP市場から始まったこの文化は、今や様々な業界に影響を与え、約9,400億円規模の市場を形成しています。

企業がファンダムマーケティングを成功させるためには、ファン心理を深く理解し、独自の文化を尊重しながら、長期的な関係構築に取り組むことが重要です。

推し活市場の拡大とともに、ファンダムは企業の成長戦略において重要な要素となっていくでしょう。

今後のマーケティング活動において、ファンダムという概念を理解し、適切に活用することで、新たなビジネスチャンスを掴むことができるはずです。